全球企業愛馬仕大戰LVMH!堅守品牌價值近200年

愛馬仕大戰LVMH!堅守品牌價值近200年

愛馬仕大戰LVMH!堅守品牌價值近200年

Cineberg / Shutterstock

家族開枝散葉是必然的結果,但只有強烈的價值觀才能讓企業向前驅動時不致失焦,家族股東正是此核心價值觀的守護者。

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愛馬仕(Hermès)是公認的精品之王,歷經了6代傳承和184年的輝煌。上市後引起對手襲擊後團結禦敵的經過,是值得家族企業學習的經典個案。

馬具起家,轉型高端皮件精品

愛馬仕創辦人奇耶里.愛馬仕(Thierry Hermès)於1837年開設皮革馬具專賣店,製作各種配件及馬具。但隨汽車業的發展,馬具製造成了夕陽產業,愛馬仕遂將縫製馬具的精湛技術,轉為生產各類皮具及行李箱。

傳至第三代時,愛馬仕兄弟在守成或創新上有不同理念,哥哥阿道夫(Adolphe Hermès)便將股權全數賣給弟弟耶米-莫里斯(Emile-Maurice Hermès),退出家族事業。耶米-莫里斯膝下無子,只有3個女兒,分別嫁給了馮希斯.普耶奇(Francis Puech)、赫伯.杜馬(Robert Dumas)和尚-胡尼.葉洪(Jean-René Guerrand)。1951年,耶米-莫里斯去世,其中一個女婿杜馬繼承大位,擔任公司執行長。自第四代開始,愛馬仕分為三個家族分支,其中兩位連襟:杜馬與葉洪家族合作掌權,普耶奇家族則未參與經營。

第五代尚...