你的將來

經濟和科技變動正在改變工作的性質。擁有一份很棒的工作，不能保證你的職涯一帆風順；你的能力不再取決於你懂什麼事。而且，身為富裕的消費者，重要性不如成為搶手的產品。歡迎來到工作新時代，你的未來取決於在充滿噪音的人力資本世界中，成為眾所矚目的訊號。要做到這一點，你必須精通三件事：塑造自我品牌、創業精神、超連結力。

塑造自我品牌，是指在人力資本的噪音中成為訊號。你的品牌愈強，訊號就愈強。在今天的世界中，塑造自我品牌比其他任何形式的才華都重要，尤其是因為大眾市場無法（或者不願）區分什麼是品牌塑造，以及什麼是真正的才華。

我們都是個人，但除非我們也成為品牌，否則別人根本看不出我們個人的特色。成為品牌，意思是指展現讓你顯得特別的一面，採用的方式必須與眾不同（可以讓人看得出來）、可預測（前後一致），而且要有意義（能讓別人了解你在做什麼、為什麼那麼做）。這是大衛‧貝克漢（David Beckham）和女神卡卡（Lady Gaga）遠比其他更有才華的競爭對手成功的原因。他們非常清楚：成為一種行銷現象，比單單展現出眾的足球技巧或者音樂才華，更為重要，所以他們比對手花更多時間來塑造自我品牌。

成功的品牌會產生兩極效