廣告把電視變好看了

發現：一般人會說，他們比較愛看沒有廣告的電視，但有時候會偏好插播廣告的節目。

研究：萊夫．尼爾森與紐約大學史登學院（New York University's Stern School）的湯姆．梅維斯（Tom Meyvis），以及卡內基美隆大學泰普學院（Carnegie Mellon's Tepper School）的傑夫．賈勒克（Jeff Galak）合作，將三種電視節目：「計程車」（Taxi）影集、自然紀錄片，以及印度寶萊塢片廠（Bollywood）製作的節目，播放給研究對象看，他們讓其中某些人觀賞有廣告的節目，其他人欣賞無廣告的節目。結果發現，觀賞有廣告節目的人，比觀看無廣告節目的人來得愉快，也樂意多付一點費用，收藏出自同一導演的DVD。

挑戰：那些煩人的廣告，真的會讓電視節目更好看嗎？尼爾森教授，請為你的研究辯護。

尼爾森：人們在欣賞插播廣告的節目時，不但覺得比較愉快，而且不受廣告品質影響。我們在六項研究中的一項，要求研究對象為電視節目附帶的廣告評等，最後得到一個結論：廣告評等不佳，與節目觀賞愉悅程度降低無關。有些人就是愛看廣告較多的節目，無論那些廣告是好是壞。如果他們看了有廣告的節