贊助體育振士氣

許多企業都會贊助運動隊伍及賽事，藉以提高公司品牌的知名度。不過，現在有愈來愈多公司策略性運用這類贊助活動，來激勵公司員工的士氣，或是藉此讓公司更順利推動組織大幅重整（例如併購案）。

這項令人意外的發現，是我們進行一項大型研究得到的結論之一。這項研究探討企業贊助及品牌管理實務，研究對象包括二十家國際企業及體育組織，包括耐吉（Nike）、威士卡（Visa）、里昂信貸（Credit Lyonnais）、國際奧運委員會（International Olympic Committee）、國際足球總會（FIFA）等。參與研究的，還包括我們的同儕：澳洲阿得雷德大學（University of Adelaide）的帕斯卡．奎斯特（Pascale Quester）教授。

激勵員工的向心力

金融巨擘瑞士聯合銀行（UBS）贊助美洲盃帆船賽冠軍阿林希船隊（Team Alinghi），就是這種對內宣傳的好例子。瑞銀和阿林希隊有許多共同的價值觀，像兩者都強調團隊合作、責任感、充分掌握訊息後迅速作決策、追求成功的拚勁等，而且雙方都來自瑞士。瑞銀以阿林希隊當作內部溝通交流的主軸，藉此團結、激勵與提升散布全球各地六萬七千多名