企業贊助體育活動，常被視為提升品牌知名度的外部行銷工具。但研究20家國際企業與體育組織後發現，體育贊助也能成為內部行銷做法：凝聚員工向心力、提升士氣，甚至協助併購等重大重整推進。領導人評估贊助效益時，應把員工參與與組織認同一併納入。