真誠行銷？行銷真誠？

漢斯克機車公司（Hunsk Engines）執行長戈登．馬克邁斯特（Gordon McMaster）正在主持一場餐會，在高階主管享用焙果與咖啡的同時，他介紹新上任的行銷副總裁。

戈登說：「我想先說明一點，漢斯克近年來換過幾位行銷副總裁，推動過幾項行銷計畫，但馬提才是這個職位的不二人選。我了解他的想法與他為公司規畫的方向，我全力支持他。」

戈登知道，馬提．艾克特（Marty Echt）有接下行銷副總裁重任的能耐。馬提拿到企管碩士後，進入一家大型包裝食品公司，一路學習消費者行銷（consumer marketing）。不過馬提是在另一家公司任職時，才打響了全力以赴、創造奇蹟的名聲。那時，他帶領一家瓶裝水製造商轉型，成為提神飲料市場的創新者。後來，他又協助一家專業運動用品經銷商，創造出風靡一時的品牌。

那天是馬提到漢斯克任職的第一天，他刻意盛裝赴會，要讓新同事留下深刻印象。他穿上自己最高級的西裝、米色禮服襯衫，配上淡褐色與綠色圖案的領帶，相得益彰。然而宣傳總監寶拉．瑪琪西（Paula Marchesi）的目光焦點，卻是馬提腳下那雙沒有擦亮的黑色厚底皮靴，她心想：「這傢伙不好惹。」

穿運動外套的副總裁...