倫敦大學皇家霍洛威學院(Royal Holloway, University of London)行銷學教授,以及永續發展研究中心主任。她著有《道德消費者的謎思》(Myth of the Ethical Consumer),也是《行銷期刊》(Journal of Marketing)和《消費者研究期刊》(Journal of Consumer Research)的編輯委員。
深呼吸。放鬆。然後……購物?
許多人將共享經濟(sharing economy)譽為未來的一大成長商機,從《財星》(Fortune)雜誌到歐巴馬總統都不例外。由於共享經濟能讓消費者以便利、廉價的方式取得資源,卻無需承擔擁有權所帶來的財務、精神或社會負擔,已經攪亂了像是旅館或汽車等成熟產業的一池春水。然而說穿了,共享經濟其實並不是「共享」經濟,而是「接觸」(access)經濟。
一家傳統的汽車租賃公司,併購一家經營「汽車共享」的新創公司。負責營運的資深副總裁陸續跟行銷長、自己兒子談話後,發現這樁併購案可能導致公司進入一個全新模式。
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