倫敦國王學院國王商學院(King's Business School, King's College London)行銷學教授,高階主管教育與外部參與副院長。吉安娜是消費者行為、品牌、消費者社會責任、消費者文化與共享經濟領域的權威。她的最新著作為《讚揚不方便》(In Praise of Inconvenience )。
數位遊牧(Digital Nomad),就是利用遠距工作在世界各地旅行與居住。隨著世界的變化,數位遊牧者愈來愈多,也影響了全球的市場形勢。品牌必須了解並適應遊牧生活,注意三個機會:穩定生活的終結與對彈性的需求;對滿足遊牧生活的新基礎建設與服務的需求;形塑對於新價值觀與生活方式論述的可能性。
深呼吸。放鬆。然後……購物?
許多人將共享經濟(sharing economy)譽為未來的一大成長商機,從《財星》(Fortune)雜誌到歐巴馬總統都不例外。由於共享經濟能讓消費者以便利、廉價的方式取得資源,卻無需承擔擁有權所帶來的財務、精神或社會負擔,已經攪亂了像是旅館或汽車等成熟產業的一池春水。然而說穿了,共享經濟其實並不是「共享」經濟,而是「接觸」(access)經濟。
一家傳統的汽車租賃公司,併購一家經營「汽車共享」的新創公司。負責營運的資深副總裁陸續跟行銷長、自己兒子談話後,發現這樁併購案可能導致公司進入一個全新模式。
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