數位遊牧全球蔓延……消費者行為改變，品牌須注意 3 大趨勢

「數位遊牧主義」一直在穩步上升，這是一種利用遠距工作在世界各地（往往是較平價地點）旅行與居住的生活方式，這個生活方式不只吸引精通技術的工作者，還吸引了從有孩子的家庭到退休人士等所有族群。在一項調查中，超過1,700萬美國勞工被界定為數位遊牧者，比2019年增加了131％，這群人包括來自各行各業的工作者。疫情後，許多國家放寬數位遊牧者簽證，也助長了這項趨勢。

但這個趨勢的影響，遠不只限於疫情後的工作地點彈性與遠距工作。已開發國家正在發生一種文化轉變，許多人對前幾世代擁有的「美好生活」不再抱有幻想。隨著環境惡化，工作競爭加劇且愈來愈不穩定，住房、教育與生活成本高漲，許多人感覺，擁有屬於自己的房子以及朝九晚五工作等「穩定性」的代表事物已難以實現，也不再讓人嚮往。數位遊牧主義提供一條替代途徑，遠離昂貴的長期抵押貸款及大量所有物，轉而為人們打開一扇大門，讓他們能居住在生活成本較低的國家，從而實現收入最大化。

關於企業必須如何適應數位遊牧者的文章很多，但它對品牌與消費者的影響還未得到充分的理解。大部分數位遊牧者來自西方，但隨著當地經濟轉型以迎合遠距工作者的湧入，這個生活方式的擴張影響了全球市場。我們在...