品牌管理數位遊牧全球蔓延……消費者行為改變,品牌須注意 3 大趨勢
數位遊牧全球蔓延……消費者行為改變,品牌須注意 3 大趨勢
The New Reality of Digital Nomads
- 品牌管理
- 吉安娜.艾克哈特 Giana M. Eckhardt
- 2024/05/09
David Malan/Getty Images; Adobe Firefly
數位遊牧(Digital Nomad),就是利用遠距工作在世界各地旅行與居住。隨著世界的變化,數位遊牧者愈來愈多,也影響了全球的市場形勢。品牌必須了解並適應遊牧生活,注意三個機會:穩定生活的終結與對彈性的需求;對滿足遊牧生活的新基礎建設與服務的需求;形塑對於新價值觀與生活方式論述的可能性。
「數位遊牧主義」一直在穩步上升,這是一種利用遠距工作在世界各地(往往是較平價地點)旅行與居住的生活方式,這個生活方式不只吸引精通技術的工作者,還吸引了從有孩子的家庭到退休人士等所有族群。在一項調查中,超過1,700萬美國勞工被界定為數位遊牧者,比2019年增加了131%,這群人包括來自各行各業的工作者。疫情後,許多國家放寬數位遊牧者簽證,也助長了這項趨勢。
但這個趨勢的影響,遠不只限於疫情後的工作地點彈性與遠距工作。已開發國家正在發生一種文化轉變,許多人對前幾世代擁有的「美好生活」不再抱有幻想。隨著環境惡化,工作競爭加劇且愈來愈不穩定,住房、教育與生活成本高漲,許多人感覺,擁有屬於自己的房子以及朝九晚五工作等「穩定性」的代表事物已難以實現,也不再讓人嚮往。數位遊牧主義提供一條替代途徑,遠離昂貴的長期抵押貸款及大量所有物,轉而為人們打開一扇大門,讓他們能居住在生活成本較低的國家,從而實現收入最大化。
關於企業必須如何適應數位遊牧者的文章很多,但它對品牌與消費者的影響還未得到充分的理解。大部分數位遊牧者來自西方,但隨著當地經濟轉型以迎合遠距工作者的湧入,這個生活方式的擴張影響了全球市場。我們在...