現在還有人訂電子報嗎？

大多數專業人士每天在工作上都要用到電子郵件。其實，想要不用都難，因為全球每天寄出、收到的電子郵件總數高達2,810億封。但在行銷方面，大部分注意力是放在社群媒體；不過，社群媒體雖然很普及、很受矚目，根據一項最近的分析，轉換率（conversion rate）卻只有電子郵件行銷的不到一半（4.29％ vs. 1.81％）。2015年的一項研究的確也顯示，每投資一美元在電子郵件行銷，取得的投資報酬平均為38英鎊（約五十美元）。

既然投資報酬如此之高，問題就很明顯：該如何建立電郵名單？以下我將分享自己過去四年學到的三種策略，而現在我的郵寄名單已有將近五萬人之多。但首先要說明一件重要的事：一定要讓訂閱者自願加入。未經許可就把某人加入郵寄名單（包括從LinkedIn上看到資料，或別人給你的名片上的資料），會觸犯反垃圾郵件法規，也會令那些你希望爭取成為客戶的人感到困擾。此外，如果你的訂閱者位於歐盟，你就得留意新的「一般資料保護法規」（General Data Protection Regulation）；大多數電子郵件行銷公司現在都會提供相關說明給顧客，例如發現IP位址在歐洲，就可以啟動使用額外的選