想像一下：你正在面試申請工作的兩位應徵者。他們的能力、才幹和資格都不相上下，可是你可以看到，其中一位應徵者穿著從平價服飾連鎖店H&M買來的成衣，而另一位的衣著則顯而易見地是名牌路易威登（Louis Vuitton）。這時候，你會雇用哪一位應徵者？
《商業研究期刊》（Journal of Business Research ）的一項新研究指出，你比較可能會挑選第二位應徵者。來自於延世大學（Yonsei University）和卡羅萊納海岸大學（Coastal Carolina University）的研究人員，為了檢視我們如何根據他人穿著的品牌來回應他們，對南韓首爾一所大型的都會大學的學生展開調查。他們測試了某人穿著豪華品牌、非豪華品牌，或是無品牌的幾個不同情境。研究人員發現，幾乎在每一種情境下，人們對於穿著豪華品牌的人都會給予優惠的待遇。
研究人員把這樣的效應稱之為「昂貴訊號理論」（costly signaling theory）的一個例子。這個理論認為，人們之所以炫耀，是要跟其他人「傳達訊號（表示）」，自己有能力可以這麼做。在豪華品牌的個案當中，理論預測人們會穿著昂貴的衣物，以便向其他人...
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