品牌穿上身，追蹤你的一舉一動

「你何時達到目標？」上週我在拉斯維加斯參加會議時，聽到這個問題的次數多得數不清。當然，他們是在談論NikeFuel 目標 （譯注：NikeFuel 是Nike推出的一項新活動，利用Nike所推出的裝置，計算所有從事活動累積的Nike Fuel），看來似乎每個人都換到一條Nike最新創意--Nike+ FuelBand--的Livestrong黃色腕帶。目前已有許多關於這項科技的報導，也有許多介紹Nike近期推出的新產品（結合手錶、加速度感應器、線上社群網站、電子體能活動教練）以及利用該產品所鼓吹的遊戲化運動生活型態。更讓我覺得不可思議的是，在你的手腕上，醒著（和睡著）的每一刻，都活在Nike的品牌裡。當你每天快速套上印著Nike標誌的運動鞋去慢跑時，Nike便更進一步變成你的一部分。這品牌似乎永遠存在，拖著你去運動，為你的成就喝采，而且它正在建立「你」的品牌。

當你研讀品牌藝術時，任何一本好的品牌書，都會在書的前幾個章節，用行銷與傳播的角度來談論品牌的建立（branding）這個字的起源。當然不可避免的，有些人也會以熱鐵條烙印在牛身上做為辨識來說明「品牌的建立」，畢竟品牌的建立說穿了就是