行銷虛擬產品化身實體商品

虛擬產品化身實體商品

Reverse Product Placement in Virtual Worlds

電玩遊戲成為一種潛力雄厚的行銷通路已不是祕密。下面兩種消費趨勢讓許多行銷人員開始考慮在電玩遊戲中做「產品置入」(product placement)。這兩種消費趨勢是,消費者用 TiVo錄影機來略過電視廣告,以及花更多時間在立體的虛擬世界中。
電玩遊戲成為一種潛力雄厚的行銷通路已不是祕密。下面兩種消費趨勢讓許多行銷人員開始考慮在電玩遊戲中做「產品置入」(product placement)。這兩種消費趨勢是,消費者用 TiVo錄影機來略過電視廣告,以及花更多時間在立體的虛擬世界中。研究顯示,只要好好設計,置入在電玩遊戲中比電視或電影的置入更有效,因為玩家很融入在電玩遊戲的環境裡,可以與他們在遊戲中看到的產品互動。

哈利波特式「噁心」

儘管在電玩遊戲中置入產品愈來愈普遍,有一種同樣有趣的廣告機會卻比較不受重視;它就是「反轉置入」(reverse placement),也就是把遊戲裡的虛構品牌或產品,轉換成真實世界中的商品。我們偶爾會看到其他媒體發生這種情況。《哈利波特》的書和電影裡出現的「柏蒂全口味豆」(Bertie Bott's Every Flavor Beans),已被孩之寶(Hasbro)旗下的凱普糖果(Cap Candy)轉變成頗受歡迎的真實世界產品。小孩子們雖然不能擁有哈利波特的魔法,但嘗嘗柏蒂全口味豆的新口味,包括2006年的醃黃瓜和臘腸口味,就能夠愉快地分享哈利波特的噁心經驗,這些新口味可以吸引兒童一再購買這種產品