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搞怪披薩如何帶領必勝客逆襲,成為Z世代餐飲新寵?專訪總座梁家俊

【S2#EP15-3】本集來賓:台灣必勝客總經理 梁家俊

必勝客在台灣是許多人節慶聚餐的首選,但要如何讓消費者在日常生活中,也能想起這個品牌?
本集來賓,梁家俊,是台灣必勝客總經理,他曾在寶僑(P&G)、嬌生(Johnson & Johnson)、達能(Danone)等知名快消品牌擔任銷售與商務主管,累積了豐富的市場行銷與品牌經營經驗,2019年,他加入台灣必勝客,致力於以創新思維轉型這家駐台超過35年的老牌企業。

作為市場的領導品牌,必勝客在台灣擁有超過60%的數位訂單比例,卻仍面臨「品牌老化」的困境,尤其年輕族群對其印象停留在「爸爸媽媽的品牌」。

梁家俊擅長運用電商思維,提出「3T策略」——討論度(Talkability)、流量(Traffic)、銷售(Transaction),並將其成功融入品牌運營中,在他的帶領下,必勝客每月推出限時限量的創新口味披薩,如榴槤披薩、臭豆腐披薩、拉麵披薩等,藉由話題性食材引發廣泛討論,吸引消費者進一步探索與購買。

梁家俊強調創新需要勇氣,他鼓勵團隊打破框架,針對小眾市場進行嘗試,以榴槤披薩為例,儘管初期意見兩極,但最終大獲成功,成為討論熱潮,不僅刷新銷售紀錄,還吸引國際媒體與網紅關注,成功將台灣的美食創意推向全球舞台。

本集節目中,梁家俊帶領我們回顧品牌如何從節慶的固有印象中跳脫,利用數位化的優勢,以及打造吸引年輕人的創新行銷,重新贏得市場,他不僅是創新披薩的推手,也致力於推動本地特色與國際市場接軌。他相信,只有不斷挑戰現狀、勇於試驗,才能讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

必勝客如何透過數位轉型、非節慶促銷策略,以及品牌年輕化行動,成功吸引Z世代的目光,並進一步成長10%的市佔率?他們又是如何創造「披薩不分時刻」的品牌印象?

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本篇文章主題

銷售與行銷

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