麥茲．爾迪

Mats Urde

位於瑞典的隆德大學（Lund University）經濟與管理學院副教授。

企業品牌代表什麼？

為公司打造強大的品牌識別，遠比為產品打造品牌困難。強大的企業品牌識別能提高產品地位，有助於招募人才，而且能提升公司聲譽。「企業品牌識別矩陣」這個工具，能助公司釐清企業品牌與子品牌的關係、改善整體品牌形象、評估收購的目標等。