行銷網紅產業失控中?
認清三大挑戰,走向專業化發展
網紅產業失控中?
Why the Influencer Industry Needs Guardrails
Landon Nordeman/Trunk Archive
精選專題贏在網紅行銷
網紅產業已經帶來不可忽視的力量,但它蓬勃發展的同時,也面臨因為缺乏專業化而產生的諸多亂象。無論你是品牌方或網紅本身,都須思考如何應對這些挑戰。
過去20年間,社群媒體網紅產業從無到有,發展成全球無所不在的一股力量,徹底重組資訊與文化的發想、生產、行銷,與分享方式。時尚、美容和旅遊等商業部門是打前鋒的領先者,但是也有愈來愈多非營利組織、政府服務,與政治宣傳活動參與其中,希望利用這種看似更真實的網紅行銷媒介。
在大多數情況下,網紅行銷已經發揮作用:網紅行銷中心(Influencer Marketing Hub)的數據顯示,2023年底時,這個全球產業的產值大約是210億美元。顧問公司Keller Advisory Group和軟體公司Adobe的調查發現,美國有2,700萬人口、全球有3億人口自認是內容創作者。根據HubSpot的數據,試過網紅行銷的行銷人員,大約有88%打算增加或維持這項支出。很難想像今天有哪個組織或消費者不必面對網紅所塑造的世界現實。尼爾森(Nielsen)、路透社(Reuters)和其他機構的調查指出一個鮮明事實:大眾信任網紅;相較於記者,社群媒體用戶更常透過網紅得知新聞;大家認為品牌比政府更有能力解決社會問題;成為網紅是許...