始祖鳥炸了自家品牌？SPREAD六招避雷，讓品牌爆紅不翻車

本集《數位總編輯》的管理錦囊， 來自歐洲工商管理學院（INSEAD）副教授 大衛．杜布瓦 David Dubois： 「不是每一次爆紅都是好事——它可能是掌聲，也可能是危機。如果你想讓品牌因為正確的理由被看見，就要靠Spread要素來幫你導航。」

品牌行銷時常在追逐「話題感」，但社群活動、廣告內容是否值得被轉發，不只看創意，更關乎你有沒有踩到地雷。

始祖鳥的煙火事件、家樂福的廣告爭議，都提醒我們：一場爆紅，可能讓品牌回憶加分，也可能讓信任一夕蒸發。

這集帶你認識 SPREAD 六大構面：從爆紅的背後機制，拆解什麼樣的內容能紅得久、紅得對，也紅得不後悔。

SPREAD 架構六要素，幫你紅得剛剛好：
（1）Socially useful & sensitive：對社會有益，兼顧敏感度
（2）Provocative：挑戰常規，但不踩線
（3）Replicable：易於模仿、創造參與感
（4）Emotional：引發情緒連結，而非情緒勒索
（5）Ambiguous：適度留白，勾起好奇與討論
（6）Distributive：降低分享門檻、利於擴散與改編

你不需要迎合所有人，但你得清楚知道：這一波聲量，是否真的對品牌有...