競爭策略打響VR市場爭奪戰,該加入哪個生態系統?

個案研究台灣個案
Case Study

迎戰Meta的硬體規格 vs. 發展其他輕設備需求

打響VR市場爭奪戰,該加入哪個生態系統?

打響VR市場爭奪戰,該加入哪個生態系統?

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陳日宇營運的公司專攻目前最夯的VR技術,生產穿戴裝備。面對行業巨頭Meta,在低端產品一體機的市場獨占鱉頭,產品經理與技術長各有對策:前者建議發展更輕巧的眼鏡式設備,搶占影音市場;後者希望能穩步完善自家的高端產品,以求後來居上。陳日宇如何抉擇?
「確實輕多了,」陳日宇一邊說,一邊脫下虛擬實境(virtual reality,VR)頭戴式顯示器Oculus Quest 2,反覆打量。「而且才賣299美元,怎麼能做到又輕又便宜的?所以我們才會受影響!」孟麗菲立刻接著說。陳日宇是「台灣元宇宙科技公司」(以下簡稱「台元科技」)總經理,今天聽取產品經理孟麗菲的市場報告。孟麗菲特地帶來Oculus Quest 2讓陳日宇體驗,這是產品開發部日前買來試用的競爭對手產品。台元科技原本從事手機業務,在取得獨家硬體設備技術後,六年前轉型從事VR業務。VR設備向來以頭戴式顯示器為主,其中台元科技和Meta〔臉書(Facebook)平台母公司〕一樣,都是同時發展高階專業機與較低階的一體機。行業巨頭鯨吞低階產品市場2016年台元科技推出高階專業機,在企業端和消費端的市場都表現優異,在全球的高階專業機市場中擁有過半的市占率,但一體機產品的市場表現不佳。而Meta陸續在2019、2020年推出一體機產品Oculus Quest 1、2之後,市場反應熱烈,主要用於電腦遊戲。從2020年第四季開始,全球的VR顯示器出貨量由Oculus Quest獨占鰲頭,延續到2021年第一季,全球所有VR頭戴顯示器市場中,有接近四分之三的出貨量都由Oculus Quest包辦。Oculus Quest主要針對一體機的消費者市場,但也逐漸侵蝕到高階專業機的消費者市場,許多玩家也開始購買一體機Oculus Quest做為高階專業機的替代機種,台元科技感受到威脅。「總經理,這幾天我們的工程師試玩之後,都說真的不可思議!」孟麗菲趕緊補充說:「如果是一般VR遊戲的玩家,用Oculus Quest就可以玩所有內容了,還不用接電腦!而且他們在遊戲之外,另外取得好幾款獨家健身類的應用程式,還可以支援多人社交運動模式。雖然一體機的效能和畫質不如高階專業機,但價格便宜多了,難怪Oculus Quest上市後,我們的高階專業機在消費端用戶的銷售也停滯不前,甚至開始下降了十幾個百分比...