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葛坦.夏拉格拉

Goutam Challagalla


瑞士洛桑國際管理學院(IMD)策略和行銷教授。

成功推銷永續商品的三大竅門

  • 環境永續
  • 紙本文章
  • 弗雷德里克.達爾薩斯 葛坦.夏拉格拉

企業往往以為消費者喜愛永續產品,但結果往往是銷量慘淡。行銷人員若要成功行銷這類產品,必須衡量該產品的永續利益如何影響傳統利益,並依據不同消費者區隔,量身打造適合的行銷方式。 

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  • 2024年3月號-維持成長為何這麼難?
成功推銷永續商品的三大竅門

制定消費者響應的永續方針

  • 永續發展商業實務
  • 紙本文章
  • 葛坦.夏拉格拉 弗雷德里克.達爾薩斯

永續已經成為諸多企業重視的發展議題,但仍停留在改善既有產品或服務的傳統策略上,很少思及:如何與顧客合作,擴大永續的效益與影響力。本文提出一項策略矩陣,指引領導人重新思考自己的永續方針。

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  • 2022年11月號-價值觀經營學
制定消費者響應的永續方針
哈佛商業論
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