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丹尼爾.科斯登

Daniel Corsten


IE商學院(IE Business School)科技與營運學系教授,也是零售業新創公司的投資人。

不能只靠走捷徑的行銷創新!「直接面對消費者」 品牌進化之路

  • 策略
  • 紙本文章
  • 丹尼爾.科斯登 麥特.希金斯 里奧納德.史勒辛格 卡斯圖里.蘭根

「直接對消費者」(DTC)是根基於社群媒體生態的創新商業模式,2019年初起,DTC品牌吸納的創投資金,高達80億到100億美元。但隨著既有業者加入競爭,DTC喪失先行者優勢。原先挑戰傳統行銷原則的創新方式,反而成了成長路上的絆腳石。DTC品牌該如何進化,在市場持續前進?

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不能只靠走捷徑的行銷創新!「直接面對消費者」 品牌進化之路
哈佛商業論
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