《哈佛商業評論》英文版前資深編輯。撰有〈以虛擬角色為基礎的市場行銷〉(“Avatar-Based Marketing,” HBR, June 2006)一文。
百利工工具公司為了追求成長,已投注了大筆資金,大舉收購公司,擴張營業項目,這些支出目前還沒有回收,換句話說,還在等待獲利回升。雖然主事者非常樂觀,認為前景可期。然而,這樣不斷燒錢下去,公司還能撐多久?
你是不是快被大量超載的資訊淹沒了?在這個資訊快速更新與累積的時代,原本應提供我們很多幫助的資訊,反而造成我們的負擔,甚至造成負面影響。幸好,創新的技術和技巧,為個人和組織提供了一線生機。
你或許聽過組織裡有人在大聲疾呼,說虛擬世界是未來的大事,公司必須搶在對手前找出應用之道。聽到這些話時,你可能會想,是呀,我也讀過社群網站「第二人生」(Second Life)的事,一大堆猥褻的東西與古怪的人物。那不過是真實品牌在虛擬商店發生的野蠻行為,顧客的身分隱藏在線上代理人或化身(avatar)背後,誰會在那個未知的領域做生意呢?
我們真正需要的領導人,可能會因為他們的身分、背景與行事作風,而讓我們認不出來。在多變的全球化環境下,不能用傳統的方式尋找企業領導人。希爾教授指出,現任領導人要懂得退居幕後,才能找到下一個適任的領導人。
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