【6月號搶先看】共響領導力：以跨域協作驅動永續共好

巴塔哥尼亞（Patagonia）在2023年的全球永續調查（Global Scan's Sustainability Survey）中首度超越聯合利華（Unilever），成為全球最永續的企業。

這家從設計無痕攀岩釘起家，逐步走入戶外運動用品，已逾50年歷史的企業，將組織使命、產品定位與環境永續深度結合，從設計思維、原料來源、製造流程、供應鏈管理、行銷溝通，乃至客戶服務，全面致力於降低或消除對環境的不利影響，是全球B型企業的標竿。

更有意思的是，當全球服飾業走向快時尚（fast fashion）的風潮，這家強烈使命驅動（purpose-led）的公司卻鼓勵消費者不用多買額外新衣，同時提供舊服飾裝備整修、回收或交換新品的服務，更鼓勵員工在工作之餘，參與環境永續倡議行動。巴塔哥尼亞年營收規模雖不大（約14～15億美元），但顧客忠誠度卻極高，最近一年的品牌價值高達30億美元，而其堅定一致的經營理念，更讓員工年平均流動率低於4％。

巴塔哥尼亞創辦人伊馮．喬依納德（Yvon Chouinard）2022年將他與家族擁有的公司股權，全數捐贈信託基金與非營利組織，用於解決全球氣候變遷的研究與倡議行動，確保...