App Store震撼開局後，蘋果如何用「七三分帳」打開數位帝國入口？

2008年3月，蘋果的行銷主管菲爾．席勒（Phil Schiller）要向世人展現他的心血結晶：App Store。這是個足以翻轉世界的創新。開發者再也不用仰賴實體通路販售軟體，消費者也不需要特地到商場才能購買軟體，更毋需光碟來將軟體安裝到電腦上。

蘋果確立七三分帳規則

賈伯斯離開蘋果12年，重掌大權時公司已瀕臨破產。他親自邀請曾在蘋果工作6年的席勒重新加入團隊。兩人上任後，迅速縮減日益繁雜的產品線，並在2001年推出畫時代的音樂播放器iPod，蘋果從此踏上全新的道路。

賈伯斯說服了因網路盜版導致唱片銷量驟然下滑的唱片公司，使其透過桌面音樂商店iTunes銷售數位歌曲。在賈伯斯的協議之中，唱片公司保留70%的銷售收入，蘋果收取30%的佣金。雖然這對初期的營收比例來說，只是微不足道的利潤，但這個「七三分帳」模式，最終成為蘋果營運的基礎原則，如同十誡般根植於企業精神中，不可動搖。然而，當時外界卻忽略了這一點。

部分觀察家認為，音樂只是蘋果刺激硬體銷量的策略，註定賠錢。實際上，綁定硬體（iPod）與數位商品（音樂）的手法，為蘋果打造了極具威力的商業模式。尤其當蘋果破天荒在首代產品之後，打造可以支援W...