六大訣竅發揮想像力、推動創新

想要長期創造價值，「成長」至關重要：我們分析了超過兩千家大型企業的總股東報酬率（total shareholder return，TSR），發現5年內的TSR有一半以上是來自於銷售成長，其他才是來自投資者預期、成本降低與營業利益率的變化。而放大到10年，則有將近四分之三的TSR是來自於銷售成長。

在整體高速成長時期，企業只要想辦法參與，就能帶動自身成長，可惜的是現在並非那種時期。資本成本提升，使得投資成長選項的成本變高，並促使投資人開始追求短期回報。雪上加霜的是，全球化溢價（globalization premium）趨緩，過去的貿易守則愈來愈無法適用：光是擴展到新的地點、或是透過低成本的單點採購擴展需求，已經難以讓企業輕鬆取得成長。反而是因為地緣政治緊張，或是為了讓精實（也就愈來愈脆弱）的供應鏈更多元化，企業愈來愈需要撤出部分市場（例如中國）。以及最後一點，地球的生態壓力可能會進一步使成長潛力受限。

面對這種充滿挑戰的環境，企業想要追求成長，就必須發展創新的產品或服務以擴大需求。這些產品或服務基本上也就是想像力的產物：構思並實現新的可能。所有偉大的企業，都是從某種想像開始──詹姆斯．戴森...