銷售與行銷型錄為何能強勢回歸？
在數位行銷時代，印刷品捲土重來的背後，代表什麼意義？對某些產品來說，型錄的真正威力是，可增強消費者具像化地設想使用產品體驗的能力，進而增強產品的生動性。其實，企業的創新和審美能力、對消費者產生同理心的能力，以及引起情感連結的能力，將構成現代電子商務中極為重要的競爭優勢。而型錄，可以成為獲得競爭優勢的有力媒介。
儘管電子郵件和社群媒體行銷已有二十年歷史，再加上消費者體驗已數位化，但自2015年以來，郵寄的商品型錄一直在穩定增加。不僅如此，消費者對於收到郵寄商品型錄的熱情令人驚訝，從2004年到2018年，型錄的回應率（response rate）提高了170％。這種效應不僅限於不上網的數位落後者，其實有證據顯示，千禧世代對於郵箱中收到的商品型錄特別感興趣。
商品型錄是否已捲土重來？
某些產品類別的零售商似乎認為如此。許多品牌和零售商，例如諾斯壯百貨（Nordstrom）、戶外用品公司巴塔哥尼亞（Patagonia）、家居品牌Crate and Barrel、家具零售商Restoration Hardware，以及度假和遊輪公司等休閒服務業，都大手筆投資於實體型錄。甚至純粹經營線上業務的零售商，向來以能夠創造高效率且數位化的消費者體驗而自豪，如今也紛紛在印製型錄，例如家具商Wayfair、男性服飾品牌Bonobos、化妝品電商Birchbox和亞馬遜（Amazon）。
這種歷史悠久的類比行銷工具，原本人們以為會被電子郵件和社群媒體行銷取代，現在它究竟發生了什麼事？「型錄效應」是否會持續存在？電子商務公
商品型錄是否已捲土重來？
某些產品類別的零售商似乎認為如此。許多品牌和零售商，例如諾斯壯百貨（Nordstrom）、戶外用品公司巴塔哥尼亞（Patagonia）、家居品牌Crate and Barrel、家具零售商Restoration Hardware，以及度假和遊輪公司等休閒服務業，都大手筆投資於實體型錄。甚至純粹經營線上業務的零售商，向來以能夠創造高效率且數位化的消費者體驗而自豪，如今也紛紛在印製型錄，例如家具商Wayfair、男性服飾品牌Bonobos、化妝品電商Birchbox和亞馬遜（Amazon）。
這種歷史悠久的類比行銷工具，原本人們以為會被電子郵件和社群媒體行銷取代，現在它究竟發生了什麼事？「型錄效應」是否會持續存在？電子商務公
