企業競爭並未走向激化

網際網路結合全球化，使得每間公司幾乎都碰上比以往更劇烈的競爭，這已經成了傳統觀念的一部分。進入門檻降低，創新輕易被複製，而破壞無所不在。舉個極端的例子，莉塔・麥奎斯（Rita McGrath ）在一篇《哈佛商業評論》的文章（見2013年6月號〈化瞬間優勢為永恆 〉〔Transient Advantage〕一文，繁體中文同步刊出）中，乾脆完全放棄可持續的優勢，只專注在暫時刺激獲利的方法。

但是，商業競爭真的如此激烈，不僅只於某些知名產業，而是整體經濟都捲入競爭中嗎？從宏觀的數字（macro numbers）呈現的卻是另一種景況。麥可・波特（Michael Porter）很久之前便指出，衡量競爭最簡單的辦法是獲利能力。公司面臨的競爭愈多，就愈難​​賺錢。只要看看工人的狀況，目前因為工會力量走弱，而國際貿易愈加擴張，工人現在面臨更多競爭。因此，美國近幾十年的工資停滯不前，甚至下滑。

然而企業獲利其實自1990年代便持續走高，這與你設想的商業競爭激烈的結果相反。令人費解的故事還有呢：微軟過去十年中已錯過了一連串新產品，但著名管理學者唐納・薩爾（Don Sull ）指出，微軟依舊維持高獲利。

競爭逐漸