策略別說你了解公司策略!如何搭起企業與市場的橋梁?

別說你了解公司策略!如何搭起企業與市場的橋梁?

Strategy: The Uniqueness Challenge

別說你了解公司策略!如何搭起企業與市場的橋梁?

插圖/MEGAPONT

企業深具前景的藍圖,通常都是很難理解的,但更大的問題是,願意努力去了解的市場分析師實在太少。執行長要解決這樣的問題,現在有兩個選擇:一是讓市場更容易取得公司策略的資訊,二是尋找認同、相信公司的投資人。

企業執行長經常抱怨,金融市場總是不了解他們公司的策略。多年以來,我總以為這只是酸葡萄心理,其實市場相當擅長評估企業策略的品質。我和大多數的學者和金融界人士一樣,認為好的策略應該遵循市場反應。畢竟,為投資人創造價值,不就是公司的目標嗎?市場要什麼,何不就給它什麼?

本文觀念精粹

問題金融市場持續低估採行獨特、複雜策略的公司,但其實,這些策略往往是最具價值的。
發生原因評估獨特、複雜的策略,需要花費較長時間,因此分析師經常避開這些公司。但簡單、常見的策略,也是最容易複製的,因此最不能永續經營。
解決方案公司可設法讓市場更容易取得自家策略的資訊,做法可能包括委託獨立證券研究機構進行分析。或者,公司可以尋找更有耐心的投資人,這很可能表示公司走向私募。

後來到了19...