心理企業標誌傳遞什麼訊息?

企業標誌傳遞什麼訊息?

What Does Your Logo Really Tell Consumers?

最近,蓋普服飾公司(Gap, Inc.)因重新設計帶有象徵意義的商標符號,而遭到社會大眾的嚴厲批評。公司因此了解,企業標誌的力量有多大。
最近,蓋普服飾公司(Gap, Inc.)因重新設計帶有象徵意義的商標符號,而遭到社會大眾的嚴厲批評。公司因此了解,企業標誌的力量有多大。小小的設計元素,都會產生影響力。鹿特丹管理學院(Rotterdam School of Management)的尼爾斯.夸克貝克(Niels van Quaquebeke)和史戴芬.蓋斯納(Steffen Giessner),將名列全球五百大企業(Global 500)的一百家公司的識別標誌,展示給一項研究的兩組參加者看,並要求其中一組為這些標誌的吸引力、對稱性評分,另外一組則必須判斷,某個標誌是否暗示某公司的商業行為符合倫理。結果發現一般人會把圖形對稱的標誌,跟比較符合商場倫理、企業責任的行為聯想在一起,不管這個想法是否合理。

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