為公司打造強大的品牌識別，遠比為產品打造品牌困難。強大的企業品牌識別能提高產品地位，有助於招募人才，而且能提升公司聲譽。「企業品牌識別矩陣」這個工具，能助公司釐清企業品牌與子品牌的關係、改善整體品牌形象、評估收購的目標等。

企業贊助體育活動，常被視為提升品牌知名度的外部行銷工具。但研究20家國際企業與體育組織後發現，體育贊助也能成為內部行銷做法：凝聚員工向心力、提升士氣，甚至協助併購等重大重整推進。領導人評估贊助效益時，應把員工參與與組織認同一併納入。