訂價為何串流服務的定價模式都一樣？
為何串流服務的定價模式都一樣？
Why Is Every Streaming Service Using the Same Pricing Model?
- 訂價
- 拉斐．穆罕默德 Rafi Mohammed
- 2019/12/19
串流服務違反定價方案中的規則：滿足顧客需求。觀眾想看他們最喜歡的節目，同時對不感興趣的節目盡量減少付費。當消費者有了更多選項，創意定價可能就會脫穎而出。所以，串流服務應重新思考無限看片方案，同時考慮增加下列選項：計量收費、好–較佳–最佳、混合計量與好–較佳–最佳、折扣，以激勵承諾。
還記得不久前網飛（Netflix）仍是串流服務之王的時候嗎？當時，這家公司可以輕鬆地要求：「為了愉快欣賞我們的內容，你『唯一』的選擇就是完全加入我們的無限使用方案。」不過，目前已有這麼多的串流服務可選，只提供無限看片方案是錯誤做法。這麼做會限制了這項服務的顧客群，而且容易受到競爭對手更妥善量身設計的定價做法所影響。
我們的確已經有大量的串流服務選項。其中包括強大的業者（Amazon Prime、網飛、Hulu、HBO Now、Starz、Showtime）、電影專業公司（The Criterion Channel）、電視頻道（CBS、ESPN +）、漫畫／超級英雄頻道（DC Universe），甚至還有兩家英國電視服務業者（BritBox、Acorn TV）。Apple TV +最近剛推出；而迪士尼+、HBO Max（將包括WarnerMedia的節目）和NBCUniversal的Peacock，都預計在不久的將來上線。
前述的每一項服務，每個月收費4.99美元到14.99美元不等，可以無限觀賞。對一個創意產業來說，定價的巧妙創意在哪裡？
競爭愈來愈激烈的好處是，節目變得更好。當有線電視開始
我們的確已經有大量的串流服務選項。其中包括強大的業者（Amazon Prime、網飛、Hulu、HBO Now、Starz、Showtime）、電影專業公司（The Criterion Channel）、電視頻道（CBS、ESPN +）、漫畫／超級英雄頻道（DC Universe），甚至還有兩家英國電視服務業者（BritBox、Acorn TV）。Apple TV +最近剛推出；而迪士尼+、HBO Max（將包括WarnerMedia的節目）和NBCUniversal的Peacock，都預計在不久的將來上線。
前述的每一項服務，每個月收費4.99美元到14.99美元不等，可以無限觀賞。對一個創意產業來說，定價的巧妙創意在哪裡？
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