百年企業的關鍵智慧

黑松，1925年，以生產彈珠汽水起家；1960年代，以「正港的台灣味」成為少數能和可口可樂等國際大廠分庭抗禮的本土企業。黑松代表的，不只是飲料；也象徵台灣人民對土地的認同與情感，串起幾代人的共同記憶。

《黑松百年之道》寫下黑松如何透過創新、不斷挑戰自我的精彩紀錄。黑松用獨特的人情味，結合在地文化熱情交陪，見證台灣經濟發展軌跡；並持續挹注創新動能，支持年輕世代追尋夢想，打造品牌新魅力。請看以下本書精采書摘。


書名：《黑松百年之道─堅持夢想的腳步》
作者：傅瑋瓊
出版社：天下文化
出版日期：2017年07月24日

九十年來，黑松都在做「水」的生意，從單純的水、各式飲料，到近年來的「酒水合一」，積極擴張酒類代理版圖。

「喝58金高先上課，第一堂，放輕鬆更好喝」、「週五晚上8點開喝58金高，懂得喝更好喝」……電視廣告中，透過幽默風趣的語言，黑松用五支廣告為消費者上了五堂課。

在各式烈酒當中，台灣消費者對威士忌相對較熟悉，而年輕消費者更可能覺得高粱酒「都是老人家在喝的！」黑松藉由倡導理性飲酒，希望能提升品牌好感度，帶動金高品牌年輕化，吸引更多年輕消費者。

「金庸武俠人物，你最欣賞哪一位？」2016年年底，黑松發出