成長策略數位公司為何應盡可能延後獲利

數位公司為何應盡可能延後獲利

Why Some Digital Companies Should Delay Profitability for as Long as They Can

網路效應。
工業時代的大多數公司創立時,連最聰明的經濟學家也非常相信「邊際報酬遞減法則」。這個法則的核心概念是:某樣東西生產得愈多,每個增量單位的價值就變得愈低。如果全世界只有一磅巧克力,就只有最有錢的人買得起,可以品嘗它的獨特風味。如果所有的海洋突然變成巧克力,那個數量的增量價值會急速大幅下降,而我們擁有的巧克力,會多於真正需要的量。整個工業時代,邊際報酬遞減法則都適用。我們生產的東西愈多,對需求曲線上更遠處的增量使用者來說,價值愈低。

到了網際網路時代,這一切都變了。

1980年代初,布萊恩.亞瑟(Brian Arthur)開始思考,在科技逐漸賦予我們更多能力的世界裡,這個原則沒能掌握到某些東西。他認為,有些產業實際上反而展現報酬遞增的現象。你散播的某樣東西愈多,每一增量就變得更有價值。亞瑟的想法,最終有助於我們了解網路效應(network effect)和回饋迴路(feedback loop)。在科技世界中,生產的某樣東西愈多,它變得愈有價值。隨著你的人脈網絡中愈多人加入臉書(Facebook),它變得更有價值。隨著愈多人註冊使用傳訊應用程式,它們變得更有價值。每次有個新賣家在eBay或Etsy...