樂高挑戰女性市場，要從管理開始

樂高（LEGO）今年夏天發動了一場小小的革命，在最新一波針對女孩的樂高人偶加入「專業女性」角色，而且可是貨真價實的科學家。死忠樂高迷把這種小人偶稱為「minifig」，而這波新人偶包含了女性古生物學家、太空人和化學家，上市第一天便搶購一空。

先前許多年間，樂高雖然也曾推出一些主打女孩市場的產品，卻始終表現平平，未能增加樂高在女孩市場的佔有率。

究竟是發生了什麼事，才讓這個全球第二大玩具製造商終於在2014年推出了讓女孩（以及付錢的家長）真正心動的玩具？（畢竟，像是芭比娃娃可是早在1965年就已經推出太空人芭比了。）

原因可能就在於樂高管理階層的性別組成：幾乎全為男性。樂高並未上市，而由三人組成的董事會全為男性，以執行長喬丹．維格．納斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）為首，至於下面的21人企業管理團隊，男女比則是19:2，而且這兩位女性負責的都是對內，而不牽涉到客群或產品研發。如果企業上層領導已經做不到性別均衡，想要有性別均衡的客群也就難上加難。樂高這項全新的「研究院」（Research Institute）人偶系列，是由地球科學學者艾倫．庫吉曼（Ellen Kooijman）