留意非洲的「中產階級」

如果你考慮到非洲投資，你一定是受到最近一些報導的影響，這些報導中提到非洲大陸有一個龐大、蓬勃的中產階級正在興起。據報導，這群非洲的中產階級擁有愈來愈多的強勢貨幣，且逐漸培養出品味來購買你的產品與服務。

但是，如果你真的已經採取具體措施，針對這群據說數量龐大的中產階級顧客作了投資，你可能會覺得相當困惑。

你之所以會困惑，部份原因是那些時事評論者傾向假設，所有中產階級的非洲消費者都是一樣的（我們姑且稱這群消費者為AMACs），以為無論他們屬於非洲的哪一個地區、有怎樣的背景，他們的行為都很類似。這種做法會美化各種數字，但恐怕也會對本文要探討的主題，產生一些荒謬的論點。

《紐約時報》、非洲開發銀行（African Development Bank）、世界銀行（World Bank）之類機構的觀點，強烈影響了世人對非洲的看法。這些看法支持一般最常見的說法，估計AMACS超過三億人。他們計算這個數字時，納入了以下所有類型的人：牧場經營者、路邊賣食物的小販、計程車司機等。

而在光譜的另一端，則有非洲花旗集團（Citigroup Africa）的經濟學家大衛．寇文（Davi Cowan）指出，在非洲並沒有中產