跨境電商展開平台生態大戰

跨境電子商務在近年迎來爆炸性成長，正在全面改寫傳統的貿易供應鏈。根據顧問公司埃森哲（Accenture）預測，全球B2C（企業對個人）跨境電子商務市場規模將由2014年的2,300億美元，增長到2020年的一兆美元。而中國是除了美國之外，全球最大的跨境電商市場。在中國官方政策有意識地以「互聯網＋」概念，以跨境電子商務帶動傳統貿易供應鏈轉型升級，加上近年私有部門大量資源投入之下，大陸跨境電子商務產業量變質變，到2016年底為止，已有八家出口電商上市，這些電商不僅資訊化與自動化程度高，還有跨供應鏈與跨平台管理能力；預計到2020年，中國跨境電商交易金額將會占對外總體貿易總額40％以上。而在這兵家必爭之地，全球三大跨境電商龍頭平台企業：亞馬遜（Amazon）、eBay與阿里巴巴無不積極布局。而在這三大之中，eBay引人注目的理由在於，這是它第二場在中國的關鍵戰役，而戰果將影響未來全球市場地位。eBay在中國市場的第一場商戰，發生在2003到2006年之間，戰場是中國境內電子商務。當時eBay挾全球拍賣市場絕對優勢，併購「易趣網」進軍中國市場，一度占有80％市占率，而阿里巴巴集團的淘寶網卻才剛...