蘋果手表是上天賜給瑞士鐘表業的禮物

剛上市不久上市的智慧型手表Apple Watch引發很多討論，探討該產品會對瑞士鐘表業產生什麼影響。蘋果公司設計師強納生‧伊夫（Jony Ive）認為瑞士鐘表業將因此陷入麻煩，但情況也許並非如此，有幾項原因可說明瑞士鐘表業者其實不必害怕蘋果的成功。

首先，Apple Watch讓未來新一代的手表收藏家開始關注佩戴手表這件事。我常問其他教授有多少學生佩戴手表，答案總是如出一轍：「非常少」。對於從小用手機看時間的年輕人而言，戴手表就像發電報或將資料存在軟式磁碟片一樣過時。

而Apple Watch則將佩戴手表的概念，介紹給蘋果那群介於18歲至35歲的目標顧客群。如果Apple Watch熱賣，這些購買者或許終有一天會考慮為往後人生中的一些重要情況，購買其他類型的手表。只要問問任何一家瑞士表廠的高階主管，他們都會告訴你，很多他們最優質的客戶一開始都是在1980年代蒐集Swatch手表，到年紀漸長之後漸漸購買較昂貴的品牌，如勞力士（Rolex）、寶鉑表（Blancpain）、寶璣表（Breguet），甚至愛彼表（Audemars Piguet）。Apple Watch或許能像當初的Swatch一樣