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梅根.萊恩

Megan Ryan


美國杜克大學富科商學院(Fuqua School of Business, Duke University)2022級MBA候選人。她是「行銷長調查」(The CMO Survey)的研究員,也是富科商學院研究員。

擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼 梅根.萊恩 納德.塔華索利

當你觀看YouTube、刷社群平台、甚至用Google搜索,都會伴隨著大量的數位廣告;數位行銷的支出,主導著行銷整體預算的情況,已經有十年之久,剛進入行銷領域的新鮮人,恐怕都沒思考過,要在電視台、廣播節目、紙本媒體等傳統媒體上下廣告。然而這看似不可逆的趨勢,似乎在最近有了翻轉,調查顯示行銷預算投入傳統媒體的比例有所增長,是什麼因素讓行銷人想要「擁抱舊愛」?

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  • 2022/06/09
擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由
哈佛商業論
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