行銷擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由

擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由

Why Marketers Are Returning to Traditional Advertising

擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由

HBR Staff / DNY59 / Normform / Getty Images Summary.

當你觀看YouTube、刷社群平台、甚至用Google搜索,都會伴隨著大量的數位廣告;數位行銷的支出,主導著行銷整體預算的情況,已經有十年之久,剛進入行銷領域的新鮮人,恐怕都沒思考過,要在電視台、廣播節目、紙本媒體等傳統媒體上下廣告。然而這看似不可逆的趨勢,似乎在最近有了翻轉,調查顯示行銷預算投入傳統媒體的比例有所增長,是什麼因素讓行銷人想要「擁抱舊愛」?

※ Podcast由瑪利執行長品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。

數位行銷科技與其生態系統,已主導行銷預算的成長超過十年。隨著消費者的注意力從紙本媒體,移轉到持續在移動的媒體,傳統廣告失去了一些吸引力。於是,行銷人員將投資從電視、廣播、報紙、活動與戶外廣告,移轉至從TikTok到TechTarget的數位管道。

過去十年裡,行銷人員一直預測他們的傳統廣告支出會下降。根據第28版「行銷長調查」(The CMO Survey)的數據,行銷人員表示,從2012年2月到2022年,傳統廣告的支出平均每年下降1.4%,而同期的整體行銷預算平均每年增加了7.8%。

但最近的證據顯示,轉變正在發生。與歷史趨勢相反的是,在2021年8月與2022年2月,行銷人員預估對傳統廣告的支出將分別成長1.4%與2.9%。

面向消費者的公司正在引領這個轉變,因為企業對消費者(B2C)服務公司預測傳統廣告支出的增幅將會最大(+10.2%),其次是B2C產品公司(+4.9%)。此外,有些諷刺的是,透過網際網路取得100%業績的公司正在領導這種轉折,預計在未來12個月,傳統廣告的支出將增加11.7%。

那麼,為什麼...