HBR Staff / DNY59 / Normform / Getty Images Summary.
當你觀看YouTube、刷社群平台、甚至用Google搜索，都會伴隨著大量的數位廣告；數位行銷的支出，主導著行銷整體預算的情況，已經有十年之久，剛進入行銷領域的新鮮人，恐怕都沒思考過，要在電視台、廣播節目、紙本媒體等傳統媒體上下廣告。然而這看似不可逆的趨勢，似乎在最近有了翻轉，調查顯示行銷預算投入傳統媒體的比例有所增長，是什麼因素讓行銷人想要「擁抱舊愛」？
數位行銷科技與其生態系統，已主導行銷預算的成長超過十年。隨著消費者的注意力從紙本媒體，移轉到持續在移動的媒體，傳統廣告失去了一些吸引力。於是，行銷人員將投資從電視、廣播、報紙、活動與戶外廣告，移轉至從TikTok到TechTarget的數位管道。
過去十年裡，行銷人員一直預測他們的傳統廣告支出會下降。根據第28版「行銷長調查」（The CMO Survey）的數據，行銷人員表示，從2012年2月到2022年，傳統廣告的支出平均每年下降1.4％，而同期的整體行銷預算平均每年增加了7.8％。
但最近的證據顯示，轉變正在發生。與歷史趨勢相反的是，在2021年8月與2022年2月，行銷人員預估對傳統廣告的支出將分別成長1.4％與2.9％。
面向消費者的公司正在引領這個轉變，因為企業對消費者（B2C）服務公司預測傳統廣告支出的增幅將會最大（+10.2％），其次是B2C產品公司（+4.9％）。此外，有些諷刺的是，透過網際網路取得100％業績的公司正在領導這種轉折，預計在未來12個月，傳統廣告的支出將增加11.7％。
那麼，為什麼...
