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道格拉斯.霍特

Douglas Holt


文化策略集團(Cultural Strategy Group)創辦人及總裁,曾任哈佛商學院和牛津大學(University of Oxford)教授。他著有《如何塑造明星品牌:文化品牌塑造原則》(How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, HBS Press, 2004)。

文化創新翻轉產品競爭力

  • 創新
  • 紙本文章
  • 道格拉斯.霍特

想要藉由提升產品的價值來勝過競爭對手,是大多領導人的創新迷思,往往一擲千金卻成效不彰。其實,採用「文化創新」的概念,可以改變人們對於什麼才有價值的認知。狗糧品牌藍饌(Blue Buffalo),成功搶占價值十億美元市場的祕訣,靠的就是這一招,它怎麼做到的?

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  • 2020年10月號-2020台灣CEO100強

社群媒體玩品牌

  • 打造品牌
  • 紙本文章
  • 道格拉斯.霍特

社群媒體把以前孤立的社群,集結成深具影響力的群眾文化。像有人在自家製作的影片,就可高居Youtube 熱門排行榜之首,企業根本無法競爭。但群眾文化雖減弱品牌化內容的影響力,卻也因而推升另一種成功塑造文化品牌的方法。

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  • 2016年3月號-社群媒體玩品牌
哈佛商業論
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