布魯斯．哈帝

Bruce G.S. Hardie

倫敦商學院（London Business School）行銷學教授。 

你了解自己的最好顧客與最差顧客嗎？

大多數公司通常是透過聚焦在地理區域、特定品牌或產品，或銷售通路來檢視自己的業務。這些觀點忽略了總體收入取決於個別顧客這一事實，本文提供稱之為「顧客基礎審計」的工具，通過觀察顧客行為來分析業務情況，為管理人員提供有用的見解。 

AI行銷為何不給力？你沒問對問題，就會錯失機會

「你問對問題了嗎？」這是諸多領導人在運用AI做行銷決策時，會犯的第一個錯誤。還有哪些該避免的誤區？又該如何解決，才能讓公司投資的AI，真正發揮最大效益？