西班牙IE大學商學院行銷學助理教授。他研究視覺行銷、品牌、消費者動機。他的研究發表在一流期刊上，如《行銷研究期刊》（Journal of Marketing Research）《消費者研究期刊》（Journal of Consumer Research）與《組織行為與人類決策過程》（Organizational Behavior and Human Decision Processes）。
人們大多認為，對稱的形狀更受喜愛，因此，品牌經理更傾向採用對稱的商標，但真的是這樣嗎？研究人員探究商標的對稱或不對稱，會給消費者什麼印象，結果發現若品牌個性屬於「令人興奮」的，就應該考慮採用不對稱的商標，而其他個性的品牌則是採用對稱的商標更有利。品牌經理與設計師在設計商標時，應該牢記品牌個性，來決定商標的對稱性。
研究發現，具有挑戰性的目標，也許更能激勵人心。
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