廣告阻擋帶來的意想不到後果

廣告阻擋器迅速普及，下載次數達2億。就我自己在廣告科技公司任職的經驗，這背後的原因顯而易見：廣告阻擋器容易安裝，而且能立刻發揮作用，讓網頁看起來更乾淨、頁面下載更快速，並能阻止廣告商追蹤使用者瀏覽網頁的紀錄。廣告阻擋器的效果極佳，即使廣告巨擘如Google和臉書（Facebook），也無法闖關成功。

阻擋廣告的論辯愈來愈兩極化。反對者把阻擋廣告比擬成竊取內容，他們主張，接觸到廣告，是讀者閱讀免費內容應該付出的代價。另一方面，擁護廣告阻擋的一方，主要是製作這些軟體的公司，以及網路盜版激進分子。他們批評廣告對使用者經驗的影響，但他們最大的擔憂還是在於使用者行為追蹤，許多廣告公司追蹤使用者的行為，根據使用者在網路上的活動，來了解他們的興趣。廣告商利用這些資訊，提供可能符合使用者興趣的廣告。

然而，很多人並不知道廣告阻擋器對網路未來的衝擊。這類軟體讓網站無法產生廣告收入，而這通常正是網站的主要收入來源。把廣告擺在內容旁邊，可幫網站支應製做內容的龐大固定成本。每次當廣告出現在網站訪客眼前時，許多廣告商就會支付網站不到一美分的錢（一般人則誤以為，只有當廣告被點擊時，廣告商才會付費）。但廣告阻擋器切斷這