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伊格.斯科坎

Igor Skokan


倫敦Meta全球行銷科學團隊的成員。他擁有核子科學和數學背景,在加入Meta之前曾在Omnicom機構擔任高級分析職務。他的工作和研究聚焦於當代計量經濟學方法、整體歸因和廣告實驗的交叉領域。

數位廣告衡量的新黃金標準?

  • 科技與分析
  • 數位版文章
  • 朱利安.朗格 哈普里特.派特 伊格.斯科坎

自從數位時代來臨,能夠更精準掌握顧客動態的技術,令傳統的「行銷組合模型」(marketing mix modeling)看似過時。不過,隨著使用者愈發重視自己的數據隱私,以及蘋果等平台提出相關的限制規定,要準確衡量數位廣告活動對在用戶層級的影響,就變得窒礙難行。那麼,現在是行銷組合模型捲土重來之時嗎?該如何將之應用於數位環境之中?

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  • 2023/07/05
數位廣告衡量的新黃金標準?
哈佛商業論
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