銷售協調美感衝高利潤
協調美感衝高利潤
High Margins and the Quest for Aesthetic Coherence
受到低成本競爭對手節節進逼的公司,或許可以從丹麥一家高級垃圾桶與給皂機製造商得到一點啟發。 全球化已進一步侵蝕已開發國家的獲利,因此,運用低成本地區勞力的品牌,最後可能比那些來自已開發世界的品牌,多了一項難以超越的優勢。歐洲、美國與日本的消費性產品公司會需要改採不同的商業模式。其中一種就是以高利潤銷售設計佳、製作精良的產品,而結果也非常成功;但這種策略絕不簡單。要正確執行這種模式,公司與產品都要創造我所說的「美學一致性」(aesthetic coherence)。
受到低成本競爭對手節節進逼的公司,或許可以從丹麥一家高級垃圾桶與給皂機製造商得到一點啟發。
全球化已進一步侵蝕已開發國家的獲利,因此,運用低成本地區勞力的品牌,最後可能比那些來自已開發世界的品牌,多了一項難以超越的優勢。歐洲、美國與日本的消費性產品公司會需要改採不同的商業模式。其中一種就是以高利潤銷售設計佳、製作精良的產品,而結果也非常成功;但這種策略絕不簡單。要正確執行這種模式,公司與產品都要創造我所說的「美學一致性」(aesthetic coherence)。
以高價精緻家用品製造商Vipp為例。Vipp之所以享譽歐洲,靠的就是設計卓越、做工精良,以及有關創辦人賀格.尼爾森(Holger Nielsen)與瑪麗.尼爾森(Marie Nielsen)的知名故事。他們的垃圾桶每個售價高達五百歐元,而且從1939年賀格為了瑪麗的美髮沙龍而發明這款垃圾桶以來,造型幾乎沒有改變,但這個設計卻被羅浮宮視為經典。Vipp產品由歐洲的工藝師打造。「限量版」的馬桶刷是鮮綠色,靈感來自瑪麗在1957年穿的一件亮緞晚禮服。所有細節組成了一幅引人注目的圖畫。
創造了美學一致性的結果,就產生大眾市場廠商艷羨的產品
全球化已進一步侵蝕已開發國家的獲利,因此,運用低成本地區勞力的品牌,最後可能比那些來自已開發世界的品牌,多了一項難以超越的優勢。歐洲、美國與日本的消費性產品公司會需要改採不同的商業模式。其中一種就是以高利潤銷售設計佳、製作精良的產品,而結果也非常成功;但這種策略絕不簡單。要正確執行這種模式,公司與產品都要創造我所說的「美學一致性」(aesthetic coherence)。
以高價精緻家用品製造商Vipp為例。Vipp之所以享譽歐洲,靠的就是設計卓越、做工精良,以及有關創辦人賀格.尼爾森(Holger Nielsen)與瑪麗.尼爾森(Marie Nielsen)的知名故事。他們的垃圾桶每個售價高達五百歐元,而且從1939年賀格為了瑪麗的美髮沙龍而發明這款垃圾桶以來,造型幾乎沒有改變,但這個設計卻被羅浮宮視為經典。Vipp產品由歐洲的工藝師打造。「限量版」的馬桶刷是鮮綠色,靈感來自瑪麗在1957年穿的一件亮緞晚禮服。所有細節組成了一幅引人注目的圖畫。
創造了美學一致性的結果,就產生大眾市場廠商艷羨的產品