串流平台長期仰賴打斷觀眾的被動廣告模式，卻引發反感並導致受眾流失。最新研究指出，除了讓觀眾挑選廣告內容，讓他們選擇播放時機，同樣能提升注意力、降低反感，並改善廣告回想、品牌印象與購買意願。關鍵在，於企業應根據使用者投入程度、注意力情境與廣告庫限制，選對控制形式。