顧能顧問公司(Gartner)的行銷研究主管與副總分析師,主持該公司的年度行銷長支出調查。欲知更多調查洞見,請查閱顧能行銷座談與博覽焦點報導(Gartner Marketing Symposium/Xpo Highlights)與相關電子書。
過去,行銷長很少因為增加數位和科技的支出而被開除,但疫情後,我們進入了預算緊縮時代,企業開始要求行銷長們「以少創多」。顧能顧問公司(Gartner)調查了數百位行銷長,描繪出行銷預算近年的演變史,並提出建議幫助企業改善行銷策略的效率。
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