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凱特.蘭伯頓
凱特.蘭伯頓
Cait Lamberton
華頓商學院(Wharton School)傑出行銷講座教授。
品牌塑造與績效行銷不相悖
品牌管理
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紙本文章
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吉姆.史登格
、
凱特.蘭伯頓
、
肯.法伐羅
在這個無處不網路的時代,行銷人慣於透過績效行銷來精確掌握預算與短期效益,然而許多高階主管擔憂,這麼做會損害需要長期經營的品牌塑造策略。這兩者之間真的難以調和嗎?
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