芮妮.莫伯尼
Renée Mauborgne
歐洲工商管理學院(INSEAD)策略與管理學教授,也是位於法國楓丹白露的INSEAD藍海策略學院共同所長。她與金偉燦合著新出版的《藍海策略加強版:開創無人競爭的市場》(Blue Ocean Strategy, Enhanced Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant, Harvard Business Review Press, 2026)。
創造新的市場空間
要開創新的市場空間,需跳脫傳統競爭方式,採取不同策略。本文描述企業可以透過檢討替代產業、策略群組、顧客群、輔助產品和服務、功能和情感定位及產業趨勢的方式,超越傳統定義的競爭領域,有條理地追求價值創新。
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2007/01/01