文森．德桑

Vincent Dessain

文森．德桑（vdessain@hbs.edu）歐洲研究中心執行主任。

雲端名酒下凡塵？

著名酒莊瓦洛堡，是一個傳承三代的家族企業，尚未交棒的祖父級主人，以當年創辦的名酒事業為傲，但他取得企管碩士的外孫女，卻看到市場風向的轉變，有意將品牌定位為「平價奢華」。這家頂級酒莊是否應該推出平價酒款？