雖然很多病毒式行銷非常成功，但失敗的例子其實更多。 因此，一種結合病毒式行銷工具和傳統大眾媒體的「改良式」行銷方式應運而生，效果雖然沒那麼神奇，卻更容易實行，成本也低得多。