該怎麼給新產品取個好名字？

一家悠久而聞名的消費性包裝產品（consumer packaged goods，簡稱CPG）公司在推出新產品時，面臨一個不是大為成功就是大為失敗的決定：如何命名新產品。把新產品與現有品牌結合，這個做法十分誘人，像「Cherry Coke」（櫻桃可口可樂）及「Del Monte Tomato Sauce」（台爾蒙番茄醬）就是如此。消費者較有可能嘗試一個與熟悉品牌連結的新產品，而且公司在推出這項新產品時，也只要花費較少的行銷資源。但這個策略也有風險，如果品牌延伸較微弱或失敗，反而可能傷害母品牌。當酷爾斯啤酒（Coors beer）的生產商推出一款無酒精飲料，也就是「Coors Rocky Mountain Sparkling Water」（酷爾斯洛磯山氣泡水）時，顧客覺得相當困惑，有的人甚至還好奇它的酒精成分有多少。酷爾斯的氣泡水與啤酒銷量後來都受挫，這項新產品最後還宣告停產。

有一項新研究可以協助公司做出正確的命名決策。這項研究的結果顯示，那些採用建議的公司，會獲得更高的收益。這項研究的共同作者，波士頓大學的拉麗莎．科瓦連科（Larisa Kovalenko）表示：「對打算推出新產品的經理...